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传统模式面临重大挑战 服装行业将继续徘徊

“近年服装品牌谈开店色变,店铺关停并转现象持续蔓延至大小品牌,没有好转迹象。认真观察就会发现,造成关店的原因:1、一窝蜂挤在癫痫的预防和治疗方法一起扎堆,竞相抬高租金;2、店铺大小不一,sku差异太大;3、不同品牌定位的商圈适应性存在问题;4、硬件装修形象更换过频,成本摊销过高;5、商业地产房租泡沫化。”雅鹿控股董事、执行总经理程伟雄在其个人认证新浪微博上写道。

正如程伟雄所言,从2012年开始,服装企业普遍出现现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等问题,服装行业传统商业模式面临着重大挑战,关店、打折清库存也成为服装行业最直接的表现。这种情况延续至2013年,这一年“关店”依旧是服装行业的关键词:2012年,佐丹奴在内地关闭了163间门店,2013年三季度,其再度关闭7店;截至去年9月30日的上半财年,波司登减少门店503家;七匹狼在去年上半年店铺数量也净下降了152家;中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等六大知名国内运动品牌,去年上半年则累计关店2249家。

“具体来说,2013年国内服装行业呈现出三个特点:很多服装企业由前几年的高速增长期进入温和增长期,特别是大型服装企业业绩基本无增长,就算增长也是5%以内;并购事件增加,无论是并购国内企业还是国外企业,本质都是用资本手段撬动第三方资源,以期在眼下的温和增西安小儿癫痫病治愈长期实现业绩突破;对电商看法由”打折平台“变为”一个重要的销售渠道“,也更为冷静,做出了很多‘接地气’的营销方案。”鞋服行业研究人士马武汉癫痫怎么治呢岗对中国经济时报记者分析。

马岗认为,2013年服装行业的情况会对2014年的趋势有很大影响。“目前服装行业所处在的温和增长期比较长,不仅2014年,2015年、2016年很可能都还处于这个时期,这是由产业升级转型的共性决定的。对于服装企业来说,疯狂开店、博眼球的营销手法等老的套路已经不能刺激服装企业的业绩增长了,新的增长将会通过收购其他品牌或渠道、与互联网深度结合等新的商业模式实现。”

事实上,服装行业在2013年已经表现出了这方面的趋势,比如美特斯邦威、探路者等均试水O2O,森马与多个国外品牌合作将产品引入中国市场等,越来越多的中国设计师开创自己的品牌和网店。

除此之外,还有一个显著的趋势是服装企业将眼光都放在了三四线城市。程伟雄也在其微博中写道:三四线市场才是真正的中国市场,有土豪高端消费,但更多的是大众消费,未来支撑大众品牌做大做强的主流市场在三四线,而一二线市翅越来越国际化,做好形象是不错的选择。用心去研究三四线市场需要,满足三四线市场的品牌春天还没有真正开始,对于以低值导向的批发杂牌而言溢价黄冈的羊角风医院那个专业空间会变窄。


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