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金融风暴来临车企如何自保

金融风暴席卷全球车市

已危及全球经济的美国金融风暴至今仍在肆虐,美国虽已通过了7000亿美元的救市方案,其他各国央行也有联合救市计划银川洛永宁县治疗癫痫最正规的医院,却仍不能抑制市场上已经产生的恐慌心理,不能挽回消费者的市场信心。表现在车市,即近期来各大车企销量下滑、利润减少,乃至今年第二季度,通用汽车亏损额达到155亿美元,为其百年历史上第三大季亏;同期福特季度亏损则达到创纪录的86.7亿美元。更有甚者,丰田在日本国内销量领跌,半年来已在日本裁员两成以上,且宣布在中国的一家合资公司减产。

成都车展期间,行业信息关注度低

受以上因素影响,国内车市也逐渐步入了寒冬,告别了20%多的高增长时代。车市的寒冬亦可从成都车展的传播中发现一些端倪。成都车青海羊癫疯医院哪家靠谱展为我国西部第一大车展,又在“金九”时节举办,其松原市什么医院看癫痫病对各大车企的销售有着不可低估的作用,各大车企也几乎都派出了销售经理进行宣传造势。然相关媒体的反应却较以往冷淡得多,除一汽-大众胡咏第一次正式接见媒体且带来了新宝来的新价值取向,受到了较多媒体关注,其报道转载率达500%以上,提及率50%多,其余领导人在媒体曝光及企业主题传播转载率、提及率均较低。如下图,各大车企在成都车展期间的传播量均不到10万字,这与以往同期的传播有着天壤之别。

成都车展期间,媒体对汽车行业投入低

通过车展期间对数百家媒体的跟踪监测发现,仅《sina》、《sohu》等主流网络媒体及《成都晚报》等地方主流报纸媒体为成都车展开辟了专版进行报道,其他媒体均按照常规的汽车版周期与版面进行发布,且不同媒体所发布信息仅有20%-60%为有关车展的信息,较往年的“金九”热销与成都车展的大面积宣传有着巨大反差。

非常时期,应以实力宣传为主

从以上汽车行业的传播表现可以看出,各大车企常规的传播方法此时已不能取得良好效果,那么在此非常时期,怎样传播才能获得更多的关注与信任呢?怎样传播才能让消费者心甘情愿买单呢?

在此金融风暴席卷全球的时期,跨国金融机构相继倒下,但在国内,其对实体经济的影响还没有明显的表现,此时更重要的是人们的恐慌心理。在此心理的作用下,国民慎于投资,因其认为投资收益的几率变小,风险增加;消费者不愿消费,因其对动癫痫病的治疗费用贵吗荡的市场失去信心,对商品的价值产生怀疑。

此时,车企若能着力宣传其抵抗金融风险的能力、其自身的经济实力及其产品的保值增值的能力,则消费者出于分散风险、提高资产价值的目的,亦会购买该企业产品。

因此,在此金融风暴席卷全球的时刻,在消费者恐慌心理已影响其消费行为的时刻,车企通过公布财务报表等宣传其盈利能力,通过产品的满意度、耐用性等宣传其产品保值能力,亦可赢得消费者的青睐。


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